Il concetto è semplice: non ha senso avere un bellissimo biglietto da visita, se non si riesce a darlo in mano al cliente, e allo stesso tempo non ha senso riuscire a darlo al cliente se poi l'immagine che contiene non è curata e di qualità.
È quindi fondamentale per la buona riuscita del sito che esso sia accessibile facilmente attraverso una ricerca web (SEO), e che una volta raggiunto abbia un'immagine accattivante e al passo con i tempi (GRAFICA).